五月色图 超等景区，想诳骗AI夺回流量截止权

五月色图

本文来自微信公众号：劲旅网五月色图，作家：陈杰，原文标题：《中国超等景区，正在密谋通过 AI 夺回互联网流量截止权》，头图来自：AI 生成

最近，一位"超等景区"操盘手一又友 A 君来找劲旅君作念盘问。

之是以称 A 君操盘的景区为"超等景区"，是因为其在所属地市社会经济中饰演的变装号称"维持"。不夸张地说，这家"超等景区"凭借一己之力，不仅扛起了其所在地市旅游经济的发展大旗，更是所在城市社会经济的中枢发展引擎之一。

这么的"超等景区"在中国额外深广。

尤其在那些以旅游业为中枢产业的地市，依靠"超等景区"庞大 IP 影响力，终年累月享受旅游经济发展红利。"超等景区"则依托所在地市强力撑持，作念大作念强，两边高度互补，井水不犯河水。

令东说念主有时的是，在谈及这两年成区近况时，A 君却一声感慨：看似光鲜亮丽的"超等景区"，其实快被压榨干了。

一

不知巨匠是否夺目到，2024 年，以国内头部景区类上市公司为代表的"超等景区"们启动不赢利了。

也曾败露全年级迹的张家界、桂林旅游、云南旅游、曲江文旅、西安旅游事迹出现大面积亏空；尚未败露全年级迹的多家境区类上市公司由于暑期旅游旺季的第三季度营收大幅下落，全年级迹不异堪忧。

亏空的原因大同小异，客流暴减、投资失败等，主营业务增速乏力攀扯上市公司事迹。

劲旅君安危说念，大经济环境如斯，企业事迹不睬想合情合理，不外我看咱景区所在地市的旅游经济不管是旅游东说念主次如故旅游收入前年都是双增长，诠释咱景区这个大 IP 如故功不成没的嘛。

A 君一声苦笑，真相远不是外界看到的那么浮浅。

前年 11 月，敦煌爆出一个让业内热议的大新闻。

彼时，敦煌官方关系厚爱东说念主在一次媒体相通会上公开默示，行为旅游业产值占 GDP 杰出 2/3 的城市，敦煌是一个额外典型的"超等景区"类的主观念。在扫数东说念主眼里，敦煌依靠着莫高窟、眉月泉这么的大旅游 IP，可以络绎连接眩惑国表里搭客，扫数这个词城市躺着就能把钱给赚了。

关联词，果然情况却是，因为搭客吃住行游购娱的花消步履不径直与"超等景区"所依托的旅游企业发生关系，敦煌这座城市并未因为旅游业的繁盛而取得更高收入，这就导致一个奇怪的痛快，旅游业越发扬，"超等景区"越困顿。

最关节的是，"超等景区"的经管、羡慕、升级和迭代却一皆要由敦煌官方来厚爱，伴跟着插足资金越来越多，经管羡慕老本越来越高，敦煌的资金压力越来越大，启动不胜重任。

如今"敦煌逆境"在更多"超等景区"显现。

一边是"超等景区"造富一方但根柢享受不到我方创造出来的钞票，一边又是"超等景区"的经管羡慕老本有增无已，这一矛盾跟着"超等景区"自己计算情景的恶化启动变得愈发无情。

二

往年在大经济环境可以的时分，由于"超等景区"所依托的旅游企业的事迹自己在快速增长，这一矛盾并莫得格外无情。但是这两年"超等景区"所依托的旅游业事迹的下滑以致跌落，成为矛盾爆发的导火索。

"超等景区"诚然 IP 名气大，但行为一家旅游企业，收入来源无非老三样：门票、投资和二消。

关联词这三项中枢收入却接连雕残。

首当其冲的即是门票经济。一方面，多家境区里上市公司财报明确默示，2024 年全年客流量出现显然下滑导致门票收入暴减；另一方面，各处所政府为刺激旅游花消，频频的免门票行为让"超等景区"的处境雪上加霜。劲旅君此前在撰写的《"门票免费"正在杀死中国景区》一文中有详实讲解，跟着国度在官方层面督导国有景区门票价钱进一步下落以及各地通过免门票刺激旅游消远程度的络续强化，门票收入将来将被迟缓旯旮化，成为"超等景区"们无关宏旨的收入来源。

其次即是投资收益。额外倒霉，这些年"超等景区"们在投资方面可谓败绩连连，张家界"大庸古城"的失败案例在前，桂林旅游投资大宗亏空在后，纵不雅国内景区类上市公司的投资生意，基本上惨淡一派，成为攀扯事迹的主要原因之一。

临了则是被托付厚望的二消生意。景区二消生意分为两大类，一类是景区摆渡车、缆车为代表的景区小交通，这一业务可谓是"超等景区"们额外结识的现款牛，但是本年以来却因为过高的订价和违章乱建激勉人人鸣鼓而攻。

另一类即是搭客熟悉的吃住行游购娱，可惜的是，过往几十年，"超等景区"从来莫得将这一块作念起来，多家境区类上市公司财报中，二消生意业务占比少到可以忽略不计五月色图，况兼关于"景区即城市，城市即景区"的一批"超等景区"来说，这部分二消生意径直被城市生意替代，"超等景区"更是很难从中获益。

A 君感慨，伴跟着越来越大的计算压力，"超等景区"们急需破局之说念，在无法寻找到全新生意模式之前，只可从现存计算模式中找寻办法。看来看去，也就惟有二消生意还有点盼头，格外是事关搭客吃住行游购娱的板块，成为惟一有可能开源带来新收入的冲破点。

问题是，"超等景区"们到底要奈何破这个逆境？

三

景区吃住行游购娱的二消生意看起来复杂，其实中枢在于两个关节点：花消场景和中枢流量。

表面上说，"超等景区"只须不祥让中枢流量络绎连接注入花消场景中，就能达成流量结识变现。但在施行中却呈现出"两强对立，各守一摊"的场所。

"超等景区"占据花消场景上风，毕竟搭客吃住行游购娱都发生在景区土地上。只不外中枢流量却并不由"超等景区"掌抓，而是被紧紧攥在互联网巨头手里。

从又名搭客的视角起程，当他采选去一个"超等景区"游玩时，行前查找攻略计较行程用马蜂窝，预订门票住宿上 OTA，行中文娱安闲采选好意思团，导航用百度高德，吃饭用人人点评，付款用支付宝微信，打卡拍照用小红书抖音 ……

"超等景区"们中枢流量变现的收益都被流量平台们拿走了。

超等景区"想要破局，惟有从互联网巨头手上夺回流量截止权，智力真材实料享受到流量变现收益。

敦煌为了治理这个逆境，前年尝试建议打造"敦煌码"，浮浅来说，即是搭客在敦煌这个"超等景区"吃住行游购娱的扫数花消都需要通过扫"敦煌码"来完成，如斯一来，敦煌官方就可以从流量平台接纳流量截止权，从而取得流量变现的径直收益。

只不外，业内争议这一作念法过于浮浅狂暴，容易激勉 B 端和 C 端同期的不悦。

有莫得更好的治理决策呢？

劲旅君找马蜂窝主观念研究院院长孙云蕾潜入聊了聊。在她看来，"超等景区"想要破解这一困局，从时刻角度开头的大主见是对的，现阶段可以尝试借助一个最近风头很高的锐利帮衬—— AI。

四

搭客的一段齐全的旅游行程可以分别为"行前 - 行中 - 行后"：

"行前"主要触及旅游种草和行程计较；"行后"主要触及旅游攻略共享。由于旅游攻略社区、酬酢新媒体、OTA 等平台这些年不遗余力的布局，搭客在"行前"和"行后"这两个阶段享受的就业愈发完善，花消习气业已养成，唯独在"行中"阶段，搭客正在遇到越来越多的问题和挑战。

当搭客到达一个"超等景区"的时分，他遇到的问题会以几何级数增长，从"怎样采选酒店、餐厅和公交澄莹"，到"怎样找到茅厕、便利店、售票处"，再到"那边是最好网红拍照点"，再到"那边才是少有东说念主知却最原汁原味的体验地" ……

搭客关于"超等景区"的探索越潜入，遇到到的问题也就越多，传统流量平台也就越望洋兴叹。

"当又名搭客想要快速、详实、准确、全面了解这个景区时，谁才是他最好的向导？"

孙云蕾默示，即是"超等景区"我方。

表面上说，"超等景区"领关系于自己最系统、全面与完善的 POI 信息库，搭客在"行中"的任何疑问，莫得谁不祥比"超等景区"更合乎向搭客详实解答。

问题在于，"超等景区"怎样精确、高效、快速地向在"行中"有挫折需求的搭客解答这些疑问呢？

" AI 在这个关节点将阐明至关首要的作用。"

孙云蕾讲解，无人不晓，AI 是否浪费智能，一个庞大的数据库是关节。"超等景区"过往几十年诚然不休在建造聪慧景区的历程中累积了海量的大数据，尤其是 POI 信息，但却守着这个宝库不知说念如安在实行中应用。

"超等景区"借助 AI 夺回流量截止权的第一步即是再行梳理并强化 POI 数据库，格外是要让数据库中的 POI 信息颗粒度浪费细，细到什么进程呢，打个比喻来说，不祥让 AI 透过数据库比在当地生计了几十年的东说念主还要熟悉这个处所。况兼这个 POI 数据库还有一个卓尔不群的特色，即是不但包含基础 POI 信息（生意、就业、全球类法子信息），况兼还要袒护特色旅游类 POI 信息。

"这是一项额外复杂且需要始终宝石的责任。"

孙云蕾强调，不同于传统流量平台作念这件事继承的高老本且低效的地推模式，"超等景区"能以低老本且高效的面目完成这项责任。举例，贵州的"超等景区"在鸠合景区小微颗粒度 POI 信息时继承的面目包括：

其一，组建景区 POI 鸠合团队，让常年在景区责任的责任主说念主员担当鸠合员，让巨匠边责任边鸠合 POI 信息；

其二，与当地高校谐和，组织大学生团队诳骗实习的契机担当 POI 信息鸠合员；

其三，酌量在景区限制内计算的商家一一上报并更新 POI 信息 ......

通过这些面目，"超等景区"不祥快速为 AI 构建一个庞大的 POI 数据库。

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五

当"超等景区"为 AI 准备好一个浪费庞大的 POI 数据库后，下一步责任即是搭建一个由我方掌控的新流量平台。

"这个新流量平台大部分‘超等景区’都有现成的。"

孙云蕾讲解，过往三五年，"超等景区"大多打造了一码游 / 一机游系统，只需要对其进行 AI 适配纠正以后，就不祥与新的 POI 数据库无缝衔尾。在这个历程中，POI 对应的吃住行游购娱的旅游商户陆续上线。

接下来，即是 AI 最擅长的法子了。

当搭客来到"超等景区"，在旅行历程中产生的任何需求，都可以通过扫描景区无处不在的就业二维码，或者微信小尺度，亦或者通过各类就业机器东说念主，叫醒"超等景区"的 AI 助手，并建议我方的问题，AI 会诳骗大模子算法，给出搭客一个精确的谜底或者保举，搭客在保举的旅游商户下单花消，由此变成一个生意闭环。

不外这里也有一个疑问："超等景区"此前搞一码游 / 一机游生意化却鲜有奏效案例，中枢原因在于既枯竭强有劲的市集化团队，又无法篡改搭客早已在流量平台上变成的花消习气，况兼也无法劝服更多旅游商家上线一个新平台，AI 时间又该怎样破解这三个难题？

孙云蕾讲解，"超等景区"在前期例必需要引入专科团队来操盘这个全新的流量平台。此外，"超等景区"搭建的这个流量平台应该与传统流量平台们变成某种预想上的各异化竞争。

超等景区搭建的这个流量平台的上风在于 POI 信息颗粒度浪费细且丰富，这意味着搭客在其他流量平台上找不到这么专属于某个景区的就业形式。举例，当搭客想要在贵州体验原汁原味的少数民族文化时，纵不雅各大流量平台，惟有景区的流量平台不祥详实提供当地少数民族村寨的具体信息，以致不祥详实先容各个村寨的不同特色的非遗文化及传承东说念主，并提供关系的游玩澄莹居品。毕竟这种小众的旅游 POI 一般惟有"超等景区"这么的官方机构才会不计代价的网罗和保举。

再比如，为了匹配 AI 的智能属性，平台会与旅游商户谐和，为搭客提供更为个性化的专属就业。眩惑旅游商家更浮浅，只须平台的佣金更低且流量更大，它们梦寐以求。

"若是景区新流量平台不祥达到这个着力，礼服不祥在竞争强烈的市集中获取弹丸之地。"孙云蕾默示。

六

A 君向劲旅君默示，"超等景区"关于通过 AI 夺回流量截止权很感趣味趣味，不外顾忌两个问题：

开导一个 AI 主导的新流量平台用度几何；

AI 主导新流量平台具体不祥作念到哪一步。

以贵州试水的" AI 游景区"系列为例，百万级别的插足就可以让景区领有我方的 AI 初学级应用。

在" AI 游景区"的实行应用历程中，目下在第一阶段可以纯属作念到四步：第一步，让搭客达成与景区 AI 助手无艰难对话，不祥通插手答治理一些触及当地旅游业较为专科与复杂的问题；第二步，AI 不祥给搭客精确保举关系旅游 POI 以及行程计较；第三步，AI 还能治理多话语翻译问题，主要应付当下上涨澎湃的入境搭客；第四步，" AI 游景区"接入了景区门票、摆渡车票等形式，不祥完成基础往来闭环。

" AI 游景区"第二阶段的关系应用也在紧锣密饱读地开导，主要触及到更多旅游商户的接入和个性化功能定制。

"这是一项复杂且莫得前例的探索工程。"

孙云蕾默示，"超等景区"夺回流量截止权的尝试过往十几年一直存在，失败案例漫山遍野，AI 的出当代表一个全新时间的启动，AI 必将是下一个"超等流量"进口，尽早布局不祥让"超等景区"在将来多一分胜算。她同期暴露，"超等景区"当今的积极性情外高，也曾有多家"超等景区"正在接头中，眼光明锐的景区操盘手都不会错过 AI 这一轮新契机。

"天然，AI 和大模子们还在加快迭代，咱们也在跟班升级，亦然扫数这个词旅游行业第一家接入了 DeepSeek 大模子的平台，是以‘超等景区’们借助 AI 争夺流量截止权这场仗会越打越猛，越来越精彩，巨匠可以密切关心，翘首企足。"孙云蕾临了默示。

本文来自微信公众号：劲旅网，作家：陈杰